品牌高檔酒的包裝要講究些什么

發(fā)布時(shí)間：2012-11-12  點(diǎn)擊量:3173

高檔酒分布數(shù)量最多，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支撐，把高檔酒做得有聲有色，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的高端產(chǎn)品大都境遇荒涼。 

高檔酒要具備3個(gè)條件：

　　1）產(chǎn)品優(yōu)勢。包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等；

　　2）品牌價(jià)值。包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷、價(jià)值的因素；

　　3）品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價(jià)值取向。

　　所以說，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外，但筆者并不是反對富麗堂皇，但不能矯揉造作，要處理得當(dāng)。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無裝飾，更不等于不高檔。王朝文在參觀三峽石時(shí)對收藏家說：“得天獨(dú)厚，貴在自然�！币彩沁@個(gè)道理。高檔酒匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷史、個(gè)性化品牌特征、高價(jià)值享受等因素，是文化酒的新產(chǎn)物。

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酒盒包裝的作用主要體現(xiàn)在5個(gè)方面
（1）保護(hù)商品。包裝主要作用是保護(hù)商品，避免在裝卸、搬運(yùn)、儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)任锪髯鳂I(yè)中以及外界自然環(huán)境中發(fā)生損害，價(jià)值降低。

　　在流通過程中，商品要處于不同的情形之下，四個(gè)因素易引起商品損壞：振動(dòng)、碰撞、刺穿、擠壓。致使商品損壞的自然因素有溫度、濕度、光照、微生物等，通過設(shè)計(jì)良好的包裝可以將商品與不良的環(huán)境分隔，而處于適宜的內(nèi)環(huán)境中，保證商品的價(jià)值不發(fā)生變化。

　�。�2）提高作業(yè)效率。重要的物流作業(yè)包括儲(chǔ)存、運(yùn)輸、配送、裝卸、搬運(yùn)的效率都與包裝的形式有關(guān)。通過包裝的集合化，也將有關(guān)的重復(fù)作業(yè)集合化了，因此效率大為提高。同時(shí)包裝上有些輔助設(shè)施，有助于裝卸機(jī)械、搬運(yùn)機(jī)械操作，使作業(yè)更為方便。

　�。�3）質(zhì)量的甄別。現(xiàn)在的產(chǎn)品越來越復(fù)雜，消費(fèi)者缺乏判斷產(chǎn)品質(zhì)量的能力和手段。總是收集一些外在的線索來判斷內(nèi)在的質(zhì)量，產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者甄別質(zhì)量的一個(gè)重要的方面。

　　包裝上面的認(rèn)證標(biāo)志（純羊毛標(biāo)志，澳洲羊毛標(biāo)志、真皮標(biāo)志以及方圓標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志等）更是可以充分信任的質(zhì)量良好的依據(jù)。

　�。�4）促進(jìn)銷售。包裝美觀醒目，便于消費(fèi)者識(shí)別，引起注意，并且能夠激發(fā)消費(fèi)者購買的熱情。

　�。�5）創(chuàng)新的手段。包裝的創(chuàng)新可以有助于消費(fèi)者攜帶或者使用，可以擴(kuò)大消費(fèi)者的選購量，可以為創(chuàng)新的生產(chǎn)者帶來利潤與聲譽(yù)。